黄金饰品销售刮起清新时尚风

每年春节都是黄金饰品的销售旺季。记者在调查中发现，除了生肖饰品等贺岁产品继续走俏春节黄金市场外，为迎合年轻消费者需求，黄金饰品在设计、营销上也刮起清新时尚风。

线下门店迎“春节效应”

俗话说“金九银十”，但“春节效应”在黄金市场的表现也非常明显。店内人头涌动、展台前消费者簇拥是很多线下门店在春节期间的常态。

春节期间，菜百公司销售额再创新高，销售总额约2.3亿元，同比上升近6%，接待16余万名顾客，销售8万余件首饰，同时，小克重的转运珠和猪年生肖饰品大受欢迎，售出近3万件。这些饰品从零点几克到几克不等，顾客可以自由搭配出自己喜欢的款式，其间，菜百为顾客提供编织服务达8000多次。

据天雅珠宝城市场部经理刘畅介绍，由于节前黄金大盘价格不高，加上处在春节销售旺季，猪题材的黄金产品、金条销售得都比较好。

“今年春节期间，中国黄金旗舰店的销售额同比增长30%~40%。主要有两类产品热销，一类是生肖类饰品、金条，另一类是单价低的小饰品。”中国黄金集团营销有限公司副总经理、中国黄金旗舰店副店长黄鹏表示，黄金产品每年的市场需求量比较平稳，但是每年都会有一些特殊款产品爆发式增长，特别是生肖类产品，深受市场欢迎。

为年轻消费者推陈出新

随着消费结构的升级和消费群体的年轻化，80、90后逐渐成为黄金市场的消费主体。因此，黄金饰品制造商和零售商也从设计、制作、销售等方面推陈出新，走起清新时尚风。

由于越来越多的年轻人更看重饰品的工艺和设计，菜百公司从2002年起成立了设计师团队，多年来注重设计师的培养，团队先后设计出“和运鸡”“抱抱狗”“抱抱猪”等爆款首饰，受到年轻消费者的追捧。

“过去，黄金产品设计感不强，现在，黄金产品从工艺、设计、款式上都偏向于年轻人的喜好，让产品佩戴起来显得清新、时尚。”黄鹏表示，“不同的人群对产品关注的侧重点不同。老年人通常会比较在意单价，年轻人则更多考虑产品的寓意、佩戴是否方便美观等。”

据世界黄金协会报告，为推动行业发展，中国金饰零售行业专注于新产品的研发，而面向年轻人的创新是重要方向。如较新推出市场的产品“镜面金”是一款如镜面般光泽与光滑的999金产品，受众即为喜欢简单、时尚设计的年轻一代。

据悉，中国黄金已经于2018年11月左右开始销售镜面金，目前销售情况不错。而菜百公司也于2018年就上市了“镜面金”系列产品，此系列产品由于采用了突出的工艺技术，一经上市就受到广大消费者的好评，持续热销。

此外，面向更多元的消费市场，菜百还推出了黄铂金融合工艺新品“Perfect Match派蜜”系列，将黄金、铂金结合，突破钻饰材质单一、款式同质化的问题。

“过去，黄金产品的创新款式一年只有几千款，现在能有几万个款式。厂家都加大了产品的研发力度，无论是包装、设计还是营销上的创新，都能收获不错的市场效果。”上海国际品牌珠宝中心副总裁叶天雄表示。